PEMANFAATAN MEDIA INSTAGRAM DAN TIKTOK SEBAGAI SARANA PROMOSI UMKM DI DESA SELOTAPAK
DOI:
https://doi.org/10.64788/jpem.v1i2.9Keywords:
UMKM, media sosial,Instagram, Tiktok, promosu digitalAbstract
Desa Selotapak, Kecamatan Trawas, Kabupaten Mojokerto memiliki sejumlah UMKM unggulan, yaitu Susu Kambing Etawa, Tempe Bening, dan Carang Mas, yang memiliki produk berkualitas namun promosinya masih mengandalkan pemasaran langsung dan mulut ke mulut sehingga jangkauan pasarnya terbatas. Permasalahan ini mendorong tim Universitas Negeri Malang Belajar Bersama Masyarakat (UM BBM) untuk melaksanakan program pengabdian berupa pemanfaatan media Instagram dan TikTok sebagai sarana promosi UMKM. Pengabdian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode observasi partisipatif, meliputi tahap persiapan, pelaksanaan, evaluasi, dan penutupan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa konten promosi berupa foto dan video berhasil dipublikasikan melalui Instagram dan TikTok, dengan jumlah penayangan (viewers) yang terus meningkat selama tiga hari pengamatan pada ketiga UMKM. Hasil ini mengindikasikan bahwa pemanfaatan media sosial mampu memperluas jangkauan promosi produk UMKM Desa Selotapak dibandingkan metode konvensional, sekaligus membuka peluang peningkatan daya saing dan keberlanjutan usaha berbasis potensi lokal
Downloads
References
Agustina, R. W., Khasanah, E. F., Lana, K. B., Ajie, A. T., & Rahmawati, F. (2026). STRATEGI PENGELOLAAN USAHA MIKRO DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DI ERA DIGITAL. 05.
Al Hafidz, T. N., Firmandinesta, A., & Istiqomah, I. (2025). PENDAMPINGAN DALAM PEMBUATAN KONTEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM NAFISAH TOUR TRAVEL. Abdimas Altruis: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 85–91. https://doi.org/10.24071/aa.v8i1.11275
Alexander, Y. L. (2023). Meningkatkan Kinerja UMKM Melalui Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Produk Perusahaan. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 11(2), 629–642. https://doi.org/10.47668/pkwu.v11i2.833
Fitria, F., Butar Butar, M., Permana, J., Hutagaol, J., Harahap, R. A., & Jamaluddin, J. (2024). Pemanfaatan Media Sosial untuk Pemasaran Produk UMKM Kecamatan Sunggal. Wahana Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(2), 54–58. https://doi.org/10.56211/wahana.v3i2.696
Fitrimawati, Indrayani, I., & Susanty, H. (2025). PENDAMPINGAN PENGUATAN STRATEGI PEMASARAN SUSU KAMBING PADA EL FITRA FARM DI KOTA PADANG. BULETIN ILMIAH NAGARI MEMBANGUN, 8(2). https://doi.org/10.25077/bina.v8i2.751
Khairani, Z., Soviyant, E., & Aznuriyandi, A. (2018). EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI INSTAGRAM PADA UMKM SEKTOR MAKANAN DAN MINUMAN DI KOTA PEKANBARU. Jurnal Benefita, 3(2), 239. https://doi.org/10.22216/jbe.v3i2.2738
Krisdiyawati, K., Kamal, B., Amaliyah, F., & Hasan, I. (2024). Peningkatan Daya Saing UMKM Pengrajin Telur Asin Pesurungan Lor Melalui Pemasaran Digital dan Manajemen Usaha. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 5(4), 689. https://doi.org/10.33394/jpu.v5i4.9582
Muhammad Sigit Darmawan, Aulia Rahma Kusumaningtyas, Naufal al-Haq, Nisrina Indy Saqifa, Nafa Elifah Khairunnisa, Dani Darmawan, R. Rully Mahendra, Dimas Alfandi, Fahmi Muharomi Dzikri, Adi Putra, Nadiva Freya Danella, & Gunawan Budi Susilo. (2025). PENDAMPINGAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM BATIK DI DUSUN PIJENAN. Aplikasia: Jurnal Aplikasi Ilmu-ilmu Agama, 25(1), 60–72. https://doi.org/10.14421/aplikasia.v25i1.4216
Nadiroh, N., Roifah, T. N., & Kartikawati, Y. (2025). Peran UMKM dalam Meningkatkan Pendapatan Ibu Rumah Tangga di Desa Tamansari Kecamatan Sumbermalang Kabupaten Situbondo melalui Kerajinan Besek Bambu. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam (JEBI), 5(1), 51–65. https://doi.org/10.56013/jebi.v5i1.3854
Nurlinda Sari, Risky Laras Syari, Rio, Humairo, & Abdul Pandi. (2025). Strategi Pemasaran yang Efektif untuk UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmu Pendidikan dan Sosial, 4(1), 21–29. https://doi.org/10.58540/jipsi.v4i1.787
Rahmah, Z. Z., Rahmah, Y., Purnama, C., Fatmah, D., & Rahmah, M. (2022). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap UMKM di Desa Kintelan (Studi Kasus UMKM di Desa Kintelan Kelurahan Puri Kabupaten Mojokerto). BUDIMAS : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT, 4(1). https://doi.org/10.29040/budimas.v4i1.3081
Solihin, D., Ahyani, A., & Aprilliani, S. (2023). Pemanfaatan Media Pemasaran Online Melalui Media Sosial Instagram Bagi Umkm Sindanglaut Carita Pandeglang Banten. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat : Kreasi Mahasiswa Manajemen, 3(4), 368. https://doi.org/10.32493/kmm.v3i4.37136
Subrata, J., Salman Ali, & Moh. Riza Khaerul Pratama. (2026). Membangun Digital Marketing Susu Kambing Etawa Murni Afta Farm Di Kabupaten Tegal. Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat (JURIBMAS), 5(1), 711–722. https://doi.org/10.62712/juribmas.v5i1.1266
Trianjani, S. P., Andini, N. P. B., Pradewi, N. P. R., & Dharmayasa, I. G. N. P. (2025). Penguatan Branding Bakpia Juwara Satoe Berbasis Konten Proses Produksi Yang Higienis. Jurnal Abdimas ITEKES Bali, 5(1), 60–71. https://doi.org/10.37294/jai.v5i1.794
Wadly, F., Kurniawan, H., Akbar, A., Muttaqin, M., & Nasution, D. (2025). Pelatihan Media Sosial untuk Pemasaran UMKM dengan Digital Marketing di Desa Kota Pari. Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat (JURIBMAS), 4(1), 200–206. https://doi.org/10.62712/juribmas.v4i1.478
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Firda Aulia Putri, Dwi Nur Rahma Dhani, Nisaul Qonita Azahra, Yeyen Theresya Sitompul, Anisah Purnama Sari, Eka Nuraini, Risma Zahrotunnisa, Muhammad Labieb Choiro Muschin, Didik Sukriono (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
